Abstract
Maqolada raqamli muhitda iste’molchi ehtiyojlari va A.Maslou ehtiyojlar iyerarxiyasining transformatsiyalashuv jihatlari tahlil qilingan. Iste’molchi xulq-atvoriga ta’sir etuvchi va harid tanlovini shakllantirukvchi reyting, vizual kontent, brend obro‘si va ijtimoiy ehtiyojlar kabi omillar χ² test, korrelyatsiya va ko‘p omilli regressiya usullari orqali tahlil qilingan. Raqamli muhitda ijtimoiy va o‘z-o‘zini namoyon qilish ehtiyojlarining ustuvorligi milliy restoranlar misolida taom tanlovi jarayonida funksional va ramziy qiymat yaaratishi asoslangan. Tadqiqot natijalari restoran marketingida raqamli kommunikatsiyalar, ijtimoiy ta’sir va madaniy omillarni integratsiyalash zarurligini asoslashga xizmat qiladi. Maqola zamonaviy marketingni an’anaviy “narx-sifat” strategiyalaridan emotsional va qadriyatga yo‘naltirilgan yondashuvlarga o‘tkazish zarurligini asoslagan.